新时代中华春节符号顶层设计

2022年2月5日，习近平、彭丽媛夫妇在人民大会堂隆重招待来北京参加北京冬奥会的世界各国领导人。这是近年来罕见的重大外事招待活动，在这个喜庆热烈的气氛中，中华春节符号精美的文创作品成为非常耀眼的环境设计和场景装饰，与高端的活动内容，恢宏的文化气度，鲜明的文化主题，共同构筑起能够代表中华文化气质的“中国形象”。由此，经过多年潜心推动，精心设计的中华春节符号终于走上了展示中华民族文化品牌形象的最高殿堂。这不仅是我们全体中华春节符号守望者、推广人的骄傲和自豪，更是中华春节符号真正走向世界的良好起点。

一、战略化

从中央和国家对中华春节符号的重视，即习近平、彭丽媛夫妇在人民大会堂隆重招待来北京参加冬奥会的世界各国领导人，中华春节符号被入选。这是一次具有里程碑意义的文化展示，引起了全世界的关注。以此为新的起点，我们站在一个更高的文化认知和使命意义上，提出一个全新的命题，那就是：在构建人类命运共同体背景下的新时代中华春节符号全球推广战略构想。

1.中华春节符号的研究和推广。要进入到国家文化战略层面，在国家文化管理主导部门设立专门的中华春节符号研究和产业推广机构，形成政策性保障体系，使中华春节符号进入到国家公共文化事业服务体系中，提出具体实施要求，得到系统性支持。要建立国家文化研究课题，让新时代中华春节符号以民族文化为根基，以现代审美为目标，以产业拓展为思路，走入中国百姓生活，走入国际文化交流舞台，走进青少年素质教育课堂，走上中华民族文化自信的制高点。

2.中华春节符号的产业化。依托中华春节符号近年来的所做的突出成就和创新应用基础，策划启动以中国节日文化为主题的文化创意产业行动计划，围绕中国节日文化主题的传统文化影响力和消费市场空间，从文化产品、餐饮服务、服饰文化、装饰装置、儿童用品、学习用品、土特产品等展开全方位的产品化服务，让节日文化带动节日经济发展，一次拉动整体服务业的规模和品质提升。

3.宣传推广的高潮、热潮、久潮。借习主席在人民大会堂隆重招待来北京参加冬奥会的世界各国领导人时中华春节符号被入选的契机，掀起宣传推广的高潮、热潮、久潮，在高、热、久上下功夫。一是组织以人民日报、新华社为主的国家传统媒体的深度宣传报道；二是开展国际宣传报道，要用英文、日文、韩文、德文、法文报道，提高国际影响力；三是用新媒体网络报道，组织千百家网络媒体，包括各省市区地方性的网络，进行大范围的铺天盖地的报道。

4.开展线下活动走入老百姓的生活，面向国内外，“开展中华春节符号展”将在全国和世界各地巡展，本次巡展得到原全国人大副委员长许嘉璐、顾秀莲等中央有关领导的关心和关注，中华春节符号推广工作委员会拟在全国各省选择政府对口合作单位，结合属地非遗民俗等传统文化，为各地民众带来一场文化和视觉上的饕餮盛宴，为繁荣各地文化市场并带动经济发展而贡献中国声音和中国力量，希望得到省市有关领导的重视。

二、国际化

春节文化集中典型地体现中华文化包容、多元、积极、乐观、优美、亲和、团结的文化特征和精神气质。特别是这次习近平主席能够在最高规格的外交场合，将中华春节符号作为一种中国文化形象展现在世界面前。我们必须紧紧抓住这次契机，制定系统的推广战略，让中国文化以最美的形象走向世界，影响世界。

1.       策划启动“新时代中华春节符号全球推广展示活动”，首先在我国驻世界各国大使馆文化中心和新闻中心布置固定的中华春节符号文创展览，在大使馆举行的各种招待、庆典活动中，在环境布置、装饰和礼品赠送中使用中华春节符号文创作品。

2.将中华春节符号的文化创意产品开发进一步提升档次，打造最为典型的“中国礼品”，推进到我国外交国礼层面，成为我国在国事、商务、文化、旅游、经济、等外交活动中常态使用的标志性礼品。

3.进一步推进我国的春节文化与国际间节庆文化的合作交流活动，以中华春节符号形象展示的形式开展多元的文化交流。包括动漫产品开发、交际礼品开发、出版物系列开发、智能文创开发等。紧紧抓住我国和各国合作组织的友好文化年，以中华春节符号为视觉主题，生动鲜明地展示中国文化形象。

4.由中华春节符号的主题为核心，不断释放到对中国民族文化的各个传统节日包装，成为全年度、全方位、全时空的节日文化宣传推广，也形成凝聚和团结全球华人、华侨和热爱中国文化的世界各国人民的文化纽带，成为中华文化走向世界的主要内容。

5.与相关组织合作，让中华春节符号走出国门，进入八千万全球华人的家庭，推动外贸出口文化产业，这样的消费不是通过市场完成，都是通过相关组织以及一家具有外资能力的基金平台完成。

三、重心化

近日，中央和国务院发文，全面加强关心下一代工作委员会的工作，对全国关心下一代工作提出新的更高要求。这是继全国教育双减要求后，从另一个路径对教育高质量发展提出的要求，具有十分重要的战略意义。我们的中华春节符号推广工作，要深刻认识这次全面关心下一代成长的政治意义，深刻认识中华春节符号所承载的中国文化精神力量，提出系列的工作思路，让中华文化的民族精神和传统美德，深度走进青少年生活，走进青少年的人生观和价值观，让中国文化的基因深深植入中国青少年的血脉。

1.       在青少年中开展中华春节符号及中国节日文化征文、文创大赛活动，在影视节目中策划基于中国节日的专题晚会和节日诗词吟诵、节日文化情景展演、节日音乐戏曲展演、大型音乐史诗剧等。

2.策划推进“中国节日文化进校园”活动，利用一年中的节庆机会，把传统节日装点作为文化传播的机会，走进校园，形成文化氛围。同时开展“讲好春节的故事”活动，邀请民俗专家和老一辈文化人讲述中华传统节日的民俗事像、文化形态和现实意义，进一步增强广大青少年的爱国热情。

3.以中华春节符号为主题，在全国示范建设中华春节符号天天过大年主题小镇和文化旅游基地，系统规划以节日文化和商业消费来带动经济发展，助力乡村振兴，积极倡导节日文化民族风走进酒店、商场、景区，成为中国文化特色装饰。

4.通过全新的系列设计，让中国节日文化为主的传统文化内容和形式以富有时代风采的创意，为乡村振兴的文化振兴、乡风文明做出主导性贡献，以春节文化“孝、亲、和、美”的生活品质追求，找到乡村的文化特色和亲和力、凝聚力。

5.编写中华春节符号及年娃春妮的故事，编写以春节故事和二十四节气故事为主体的连环画，为青少年提供喜闻乐见的精神食粮，也为天天过大年主题小镇、主题酒店提供素材。拍摄“中华春节符号”系列电影、电视片。

四、数字化

数字经济就是大数据与创新思维发展经济，为了贯彻“党的二十大”、“中办、国办印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》”精神，塑造以传统文化“内容为王”；打造以灯笼为主线，以节庆、地域、民族、非遗、生肖、特色文化为板块，实施文化数字化 数字时代文化新基建——中华春节符号天天过大年主题工程。

1、春节符号七大内容：

①.灯笼板块：灯笼分为宫灯，红灯，彩灯三大类，历朝历代灯笼，文字、图像、视频、工艺、传承、创新。

②.节庆板块：七个传统节日加二十四个节气加三个法定假日，节庆节气的含义，民俗，饮食，养生、谚语、诗词。

③.地域板块：三十四个省市自治区，历史、饮食、服饰、节日、语言。

④.民族板块：全国五十六个民族，饮食、服饰、信仰、节日、风俗，舞蹈。

⑤.非遗板块：主要以国家级非遗，省级非遗为主，传承人、工艺、历史。

⑥.生肖板块：即十二生肖的意义，传说，民俗，特色、古诗、典籍。

⑦.特色板块：各地各民族地区具有特色的文化、活动等。

2、春节符号九大主题工程

①.品牌IP授权：形式多样，商品授权、促销授权、外包装授权、主题活动授权、植入冠名、通路授权等。

②.产品：产业数字化，数字化产业。一是历朝历代灯笼、彩灯的设计制造的数字化；二是历朝历代春节等节庆的溯源数字化；三是服饰及日用品的溯源数字化。有了数字化转变为产业化。

③.文化艺术：中华春节符号故事、年娃春妮故事、印象春节、联欢晚会、舞台剧、史诗剧、歌曲、动漫电影等。

④.点亮活动：主题文化休闲广场、灯光秀、数字化元宇宙灯光节、点亮园区、广场、公园、矿区等。

⑤.数字博物馆：利用新技术展现中华春节符号传统文化内容，交互式体验展区、VR元宇宙时空穿梭展区、沉浸式文化展区、虚拟3D春节符号特色展区、春节文物文献展示区、智能机器人表演等。

⑥.主题酒店：主题衍生品、外观布置、大厅展示、房间布置，可根据节庆节气变化，改变大厅的展示。

⑦.主题不夜城：把点亮活动植入进来，打造文创街区、彩灯走廊、文化主题广场、美食街、休闲儿童乐园。

⑧.会展服务：主题年货大集、展销会、巡演会、举办主题论坛活动等。

⑨.数据库：春节文化的数据采集、传统文化的数据采集、所有工程项目和主题内容的采集、存档、提取和输出。

3、创意

天天过大年：春节不只是中国的春节而是世界的春节（全球华人是一家）；春节不是春节的春节，而是传统节日（春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节）的领头羊，乃至节庆（七个传统节日+二十四节气+三个节假日）的统领，延伸至中华传统文化（节庆板块、地域板块、民族板块、非遗板块、生肖板块、特色板块）的先进代表；结论是春节不是春节期间的春节，而是在天天过大年（天天都有好景观、天天都有好心情、天天都在过大年、天天都有新友朋）。

4、引领

传统+创新+高科技+新时尚，即在传统原汁原味产品或项目的基础上，进行创新设计，应用数字化/元宇宙高科技的手段，植入新时尚的元素，变成赏心悦目的产品，叫人留恋忘返。

5、实施

①可大可小：大的可以建相当规模的博物馆、康养基地及天天过大年主题小镇，小的可以在酒店等场所做提升激活及美化，也就是微缩型的天天过大年小镇； 

②可内可外：可以在室内，也可以在室外；

③可定可移：可以是固定的场所，也可建成移动的模板式的小镇；

④可动可静：可以建成以动态与静态相结合的模式；

⑤可嵌可添：可以在原有的场所内做嵌入或做添加式的。

五、网络化

互联网创始与开拓风靡世界，是个香饽饽。随着时代的变迁从主导被降为服务，要利用互联网为春节符号品牌运营服务，正合我意。

1.传播与推广。在原有平台的基础上争取国家级的政府平台、传统媒体平台和各种自媒体平台，自己的自留地平台要提升。所有的平台及传播情况进入数据库。

2.落地与上网上线。落地主要是指产品+活动+项目，要上网上线，做到线上线下结合、互动，产生裂变式效应。

3.销售与网络。产品+活动+项目的销售要拓展到网上，利用抖音、乡村振兴平台，既做了销售也是在传播推广品牌。

4.活动与网络。中国灯笼点亮活动争取线下线上并举，扩大影响力。

5.展览与网络。庙会与展示展览中，博览馆同样要在线下与线上结合。

六、智能化

人工智能在中华春节符号上的创新应用要成为常态化，常规化。

1.智能科技研发，为春节符号系列IP产品提供全方位的高端设计服务。

①智能机器人系统。服务型机器人、商用表演机器人、AI语音声控机器人，把最新的机器人技术用在春节符号上。

②人工智能音箱。春节符号人工智能音箱，讲述从冬月到二月二的“春节故事”

③AR/VR互动书。AR/VR手段，展现从冬月到二月二的每一天，动画人物、动画场景、明星和年娃春妮合影等。

④高科技剪纸系统。用人工智能来进行春节符号剪纸的全新创作。

⑤年娃春妮儿童迷你服装、数码印花，从冬月到二月二，每天不同的服装，年娃春妮应用于童装设计。

2.虚拟3D春节符号特色小镇，作为春节小镇的前奏，用3D虚拟手法，把春节符号小镇展现出来。

①沙盘浏览。②自由场景漫游。③唐宋元明清各个朝代，腊月廿三到正月十五，每天的过年场景。④年娃春妮大家族的人物亮相。⑤3D虚拟烟花秀。⑥AR/VR春节小镇互动书。

3.全息魔幻剧——过大年，真人和3D人物结合，年娃春妮大家族，和您一起过大年，从冬月到二月二，春节大狂欢。

①大型史诗剧、舞台剧。②7DVR短剧。③迷你舞台剧。④AR/VR互动书。

这是春节符号的一个重头戏，可以进入各种庙会，文博会，特色小镇，主题公园，文化演播剧等。

4.人工智能在春节符号衍生品设计的高端应用，利用人工智能技术，把春节符号高端衍生品带入一个新阶段。

①服装系列，数码印花，从冬月到二月二，每天不同的服装，年娃春妮应用于童装设计。②长巾方巾系列。③艺术瓷四大盘子系列。④非遗产品衍生品设计系列。⑤高端春节装饰画系列。⑥高科技剪纸窗花系列。⑦春节符号主题（艺术）酒店系列，包括酒店大堂、商务套房、大床房、标准套房的挂画、地毯、卫浴、玻璃装饰、艺术瓷砖、壁纸等系列装饰。

七、组织化

有了中华春节符号推广工作委员会在春节文化研究、设计、推广中付出的努力，才有了今天的成就和风貌。春节文化走到一个新的转折点，迎来了最好的发展机遇，这对我们既是鼓励又是挑战。要使中华春节符号推广借势实现全球化推广和与人民现实生活紧密相连，就必须有全新的思路和布局。

1.拟成立中央职能部门的中华春节符号机构，进一步深化和提升机构的社会地位和业务管理职能。

2.以“中华春节符号推广工作委员会”为中心组织，在总部完善职能管理部门，成立春节符号联盟，在全国各地设立分支机构，形成与国家公共文化服务单位和文化创意部门、民政部门相配合的机制。

3.进一步加大中华春节符号和中国节日文化为主的传统文化宣传推广的力度，国家有关部门要为宣传中国节日文化为主的传统文化在国内外新闻媒体、网站、出版、文创开发、影视作品等方面提供支持。

4.在国家大型文化、旅游、体育一级商务会展节庆活动的策划举办中，要把中华春节符号项目纳入活动主体内容或助兴内容。

5.条件成熟时，策划建设“以中华春节符号为主题的中国节日文化为主的传统文化博物馆”从文化遗产、非物质文化遗产、智能体验、文创产品交易、收藏拍卖等方面形成具有国家文化高度的展示基地和国际文化交流基地。

6.国家级文化博览会、交易会等，要把春节文化、节日文化的学术交流、产品交易作为主题内容来列入必选专题。

7.中央要把中华春节符号纳入文化复兴规划，国家要加强对中华春节符号的资金支持，中华春节符号机构要建立公益基金。投资基金，加强资本运作，真正实现社会效益和经济效益的双重回归。

                             中华春节符号推广工作委员会

                    春节符号联盟（北京）品牌文化产业有限责任公司

2022.2.17

                                                2023.2.7（修改）